佐賀県佐賀市にございます『いもあめ ごとう』さまブランディング。常連さんのクチコミでお客様も増え、これから本格的に「佐賀の銘菓」にすべく今一度ごとうのいもあめが世にやるべきことを抽出し、中長期的な指針を導き出します。

商品が担っているモノやコトを探るなかで、「家庭の平和が、世界の平和につながる。その父親の言葉がずっと残っているんです。」という印象的なお話をヒントに、現在に至った経緯や、これから切り開いていく未来を軸に組み立ててきました。

「ごとうのいもあめは、こうありたいよね」をもとに綴ったステートメントと商品説明コピー。常に前を向く後藤さんの想いを抽出しました。

CopyWriter：Miwako Ienaga