長崎県諫早市にございます株式会社リップジャパンさまよりブランディングのご依頼。
和食料理人とパティシエの異色のコンビ、LIPJAPANさんは自らの経験を元に製菓の企画・製造を中心に北海道から沖縄・中東アジアなどを駆け巡っておられます。（日本を代表する三大テーマパークや外資系ホテルのPBなども実はLIPさんの企画商品です。）

ライトアップされたショーケースの商品たちに心躍る煌びやかな製菓業界ですが、内情はとてもシビア。大手チェーン店・コンビニなどの品質向上、製造人員やOEM製造会社の不足・開業コスト高による個人製菓店の減少。問題を挙げればキリが無いのですが、何よりも、尊敬すべき 「トップ オブ トップ」と呼ばれる 一流パティシエたちが自身を発揮できる環境がなく、閉業している現状。OEMをベースとしながら原料から製菓業界の課題を解決したい。あの方々にもう一度イキイキして欲しい、スポットを当てたい。お二人が立ち上がられました。

副社長神﨑さまが作品に対する世界が広がったフランス。その修業時代に何度も目にしたシャルル・ド・ゴール空港のサインでもあるFrutigerをベースにしたロゴタイプ、『LIP JAPANはお菓子・生活者・職人、その全てにスポットを当てていく』という観点から、フレームをモチーフとしたシンボルマークが誕生。

神﨑さんが尊敬する建築の知識と料理の才能を駆使したアントナン・カレーム氏を踏襲し、建築家が図面説明の際に用いるマークや建築比率にて調整しました。

コーポレートカラーは日本にちなんで墨色、万葉集にも読まれる唐紅。この色のカラーコードは『#ff000d』であり、偶然にも『food』にも見えてくることから即採用。

「LIPから創造されていくもの」それは全て口に関係するもの、笑顔や感動が生まれる口角でもあります。フィリピン・ドバイ・アメリカなど様々な出張先が多いLIPさん。「これは日本の『クチ』という漢字から作られたんだよ」という会話が生まれることを今から楽しみにされていました。

ArtDirector：Keisuke Ienaga
Designer：Keisuke Ienaga