東京都中央区にございます株式会社はこ様の新事業、メンズコスメブランド立ち上げに参加させていただきました。


まずはスターターセットとしてスパークリングフェイスウォッシュとオールインワンジェルを展開。
商品名は『FUNCTIONAL B(ファンクショナル ビー)』。
BはBeautyからきており、機能的な美を追求するメッセージが込められております。

f:id:iengmwk:20211125062824j:plain
f:id:iengmwk:20211125064314j:plain

商品名の大文字小文字などデザイナーにお任せということでしたが、当初から男性用なので大文字をぼんやり考えておりました。ただ、効果的なデザインには全て意味があります。「ただなんとなく」で完成したものはそれだけに耐久性がなく、長く続くデザインには必ず骨太のロジックがあります。

検証しておりますと、大文字の綴りには小文字にはないシンメトリーな形状が隠されていることに気づきました。コスメを使うときは鏡の前、そして商品コンセプトの「まず動け。」は自分に対して問いかける言葉。これらを踏まえて改めて大文字に決定、シンメトリーなロゴタイプを目指しました。

f:id:iengmwk:20211124192715j:plain
f:id:iengmwk:20211124193157j:plain

大文字に決定後、表記の簡素化や「B」のカタチなど様々なアイデアを提案しましたが、「『永遠』を意味する丸の中にBを入れたい」という先方のご要望から、ロゴタイプとのバランスを再検証。

f:id:iengmwk:20211125055402j:plain
f:id:iengmwk:20211125060022j:plain

パッケージのアートワークは世界中に熱狂的ファンがいらっしゃる内田洋一朗氏。
お打ち合わせでは、商品のサイズ感と今伝えるべきメッセージを含め様々なお話をさせていただきました。

f:id:iengmwk:20211125061849j:plain

とにかく内田氏の世界観と商品のバランスを壊さないこと。細心の注意を払いました。

f:id:iengmwk:20211125062551j:plain

プロデューサーのK井氏より、「一言。パンクでお願いします」とご依頼されてから約一年。いつも以上にダムドを聴きまくったお仕事でした(笑)
メインビジュアル制作にあたり、様々なプライベート記録写真を提供してくださいました山田さま、前田さま、野見山さま、古庄さま、この場をお借りして厚く御礼申し上げます。

f:id:iengmwk:20211125062556j:plain

Producer:CROMAGNON&Co.
CreativeDirector:Ryuta Kanai
ArtDirector:Yoichiro Uchida / Keisuke Ienaga
Designer:Keisuke Ienaga

Caligrapher : Yoichiro Uchida